河南近期暴雨引发了水灾，社会各界纷纷对河南进行捐助。鸿星尔克作为老牌的鞋服企业，针对于河南水灾捐赠了5000万的物资，网友得知这个信息之后非常感动，也对运动品牌鸿星尔克比较心疼，因为在网友的眼中目前鸿星尔克受到其他品牌的冲击，其销量大幅度下降，在鸿星尔克目前利润不高的情况下，还能够给河南的灾区捐赠5000万元，网友开始纷纷的支持鸿星尔克起来。
前两天，我在鸿星尔克直播间里面看到目前直播间里面的销售额已经超过了1.2个亿！另外在抖音等各大宣传平台针对于鸿星尔克的宣传力度也比较大，网民为了感谢鸿星尔克对此次河南水灾的捐助，开始菲菲下单，在线上购买鸿星尔克，但是目前鸿星尔克真的像网友说的那样即将面临倒闭了吗？其实事实并不是这样子，接下来我们针对于目前鸿尔克捐款5000万这个事情和大家在一起聊一聊。
首先我们聊一下鸿星尔克的发家史！这个品牌从成立到现在已经有21年了，鸿星尔克成立于2000年，这个品牌是在福建的晋江创造出来的，和大部分的鞋服品牌一样，鸿星尔克的发展史也是从贴牌、代加工台起步，然后逐渐去树立自己的品牌。
在2001年也就是鸿星尔克发展的第2年，鸿星尔克重金聘请了陈小春担当公司形象大使，慢慢地打开了内地市场的知名度。宣传标语“to be number one”一直被广大消费者所熟知。
2005年的时候，鸿星尔克面临巨大的发展机会，其在新加坡上市之后，成为了中国首家海外上市的运动品牌。从05年上市之后，鸿星尔克筹集了一大部分钱，开始加大市场营销等投资，针对于线下的门店进行大幅度的扩张。
但是由于国内外品牌的冲击，消费者对于运动品牌的选择更多，两年之后也就是2007年，鸿星尔克的营业额开始出现了大幅度下滑，很多的店铺由于没有业绩的支撑，其销售额也在大幅度下降，甚至出现亏损的状态，有些门店甚至已经关门。鸿星尔克面临这种状态也积极的进行了调整。
在2010年到2014年，中国本土及国外的一些鞋服品牌在中国展开了激烈的市场争夺，争夺之后，所有品牌势必会造成产能上的亏缺，继而导致公司营收下滑。除了鸿星尔克以外，包括李宁、匹克等国产品牌都在走下坡路，而且这些公司的股价确实有所下滑，对鸿星尔克品牌的冲击进一步加大。
福不双至祸不单行，2011年的2月份，由于在鸿星尔克的财务数据在审查过程中发现有造假的行为，审计发现其品牌项目的实际运营金额不到三个亿，但是营运现金和银行的存款造假之后达到将近12个亿！此次“财务造假”事件之后，鸿星尔克进一步的面临危机。
从此以后鸿星尔克虽然说也能实现一定的利润，但是和以前鼎盛时期相比的话，确实差距非常大。而鸿星尔克在发展过程中遇到最大的困难，也就是在2015年，一场大火将鸿星尔克的大部分的生产设备及成品烧毁，生产设备的损坏直接导致了鸿星尔克的生产进度跟不上，生产进度一旦跟不上，势必会导致现金流出现问题。鸿星尔克董事长吴荣照被采访的时候说道，鸿星尔克在最难的时候，手上的现金流还不够支撑一个礼拜。
虽然说鸿星尔克的发展过程是曲折的，但是像网友所说的，鸿星尔克即将面临倒闭这个状况是不属实的，因为目前鸿星尔克虽然销量有所下降，但是根据2020年10月份的福建省工商联的数据发布，鸿星尔克仍然在福建民营企业的100强名单之中，而且鸿星尔克当年的营收达到了将近30个亿。可是这个营业额相对于其他的品牌来说，确实也不高。例如竞争对手安踏、李宁、特步，这些品牌在2020年的全年营业收入最少也有五六十个亿，然后多一点的甚至超过了三四百个亿，所以说鸿星尔克的营业收入和这些对手比确实远远不足，差距非常大。
而从市场角度来看的话，根据2020年的数据报告，竞争品牌安踏、李宁、特步等的市场占有率达到了近30%，最差的占有率接近20%，这个市场占有率是仅次于国外品牌的阿迪达斯、耐克的，而反观鸿星尔克，它的市场占有率确实是非常低。另外在鸿星尔克上市过程中，其在上市的定位和战略制定上面也出现了一些问题，导致很多的机会被浪费掉，错失了许多的商机。
在2018年的时候，鸿星尔克开始实行新零售的理念，与蚂蚁金服展开合作，调整门店的布局结构，然后将新开店放到了大型的商业综合体里面去。而且进一步强调品牌对下沉市场的重视，要做强县城，要做强地级市，为了迎合其战略目标，鸿星尔克在蚂蚁金服的支持下拿出了5亿的补贴对经销商进行激励。
鸿星尔克在发展过程中，虽然经历了曲折，但是从目前来看，发展还是不错的。所以说无论鸿星尔克怎么样，也不至于像网友所说的那样企业会面临倒闭的一个状况，所以说大家也不要担心。另外，粥粥在这里也忽悠大家，一定要给这样伟大的中国企业点赞。
这次鸿星尔克捐款5000万支援河南水灾，这也凸显了一个企业的社会担当，也也是董事长及企业的正向积极的企业价值观的体现，所以说在面临网友疯狂去购买鸿星尔克相关产品的时候，鸿星尔克董事长坐席直播间，呼吁大家要理性消费，不要过于感性，捐款是企业的担当，并不是为了促进销售。呼吁大家不要因为鸿星尔克捐款了5000万给灾区，就对其它的鞋服品牌销量造成影响，这也是不符合鸿星尔克的捐款初衷的。
面临此次网友非理性的购买鸿星尔克的行为。我个人的观点是，网友的举动确实是善意的，确实对于鸿星尔克的捐款行为感觉赞赏，对于类似于鸿星尔克这样的民营企业的支持，鸿星尔克在网友疯狂购买情况下，包括董事长积极的去引导理性消费，并且所上线的商品价格没有超过400块钱，没有趁着这波流量疯狂收割，这还比较平易近人的。但是针对于这种非理性消费行为，我想也只是暂时的，如果鸿星尔克真的想去把自己的产品做大做强，不能说是仅仅通过这种“黑天鹅”式的突发事件来促进自己的营业收入，这种事件只能说是一种幸运，撇开不算的话，实力才是最重要的！我相信鸿星尔克的董事长吴荣照先生也意识到了这个问题，在非常感谢网友对品牌的支持同时，也会积极的去落实一个企业所应当履行的担当和责任。鸿星尔克董事长针对于未来的品牌发展也作了一些说明，承诺会在产品使用设计方面下苦功夫，从而进一步去提升鸿星尔克的形象，真正的用实力去诠释品牌，真正的让消费者喜欢，打造响当当的民族品牌。
顺便多说几句，鸿星尔克捐款5000万引起网友纷纷地购买其产品，而这个事件也被其他的企业去效仿，也对河南灾区进行了捐助，我肯定是希望这些捐赠行为是善意的，也会善意的去揣摩他们的动机。但可惜的是，我也从相关的宣传媒体上看到有些企业有炒作的嫌疑。
我个人的想法是企业在发展过程中，必须要靠真本事，才能够获取到客户的足够的信任，才能够让客户与企业增加粘性。单纯地利用公共事件，然后进行宣传和炒作，只能够说是赚快钱，只能说是赚当时的一波流量，而如何让这波流量所形成的客户群体对你所生产的产品进行认可，并进一步形成依赖，这是企业最重要要的，我们不排斥通过捐款行为来扩大企业的影响力，但是我们希望在扩大企业影响力的同时，相关企业能够积极且认真地去提高自身的综合能力，从性价比方面去不断的突破，让消费者能够用较低的价钱买到较高质量的商品，从而在良性的市场竞争过程中，不断的提高自身的销量，不断的在现有的消费规模基础上再进一步的提升，促进国内的消费，这才是核心的目的。
鸿星尔克此次捐款事件受到了广大网友的积极炒作和积极的响应，但是鸿星尔克之后该到底何去何从？是否在直播激情和热情之后仍然会回到原来低迷的一个销售状态，那就是鸿星尔克自己努力的方向了。能否让消费者在感性之后，开始理性消费的时候，还能够选择该品牌，这是鸿星尔克后面要重点做的事情和努力的方向，我也再次衷心的希望鸿星尔克确实能够越做越好，越大越强。
0 条